【课程说明】


企业微信公号是企业的移动官网,是品牌输出的第一渠道。企业公号应遵循企业战略公关的原则。


企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核,法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。


做好公众号,还需要懂内容:如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……


本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧,同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。


本课程自2018年开设至今,学员反馈大量成功案例,实践操作中各项数据提升立竿见影,好评如潮。


本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等,重点提高具体写作和运营能力。



【课程大纲】


第一节:常见的微信文案类型


  1. 企业新闻类文章(Corporate 风格):转发率低,故事性弱
  2. 企业产品介绍类文章(科普风格):技术内容不易读
  3. 企业服务推广类文章(广告):形成广告效应不容易
  4. 企业成功案例故事类文章:又要精确又要好看,很难
  5. 观点表达类文章:价值观怎么与生意形成连接?
  6. 活动通知邀请函文章:实用信息,数据最好
  7. 线上活动吸粉营销文章:没人参加就尴尬了


第二节:微信文案的大纲怎么写?


  1. 克服"写作恐惧症"
  2. 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事
  3. 微信文案独家指导数据:一段写几行,一篇写多长
  4. 学会写大纲,写文不用慌


第三节:写出10万+标题的10个小技巧(实战演练)


  1. 标题决定了一篇文能否被打开
  2. 标题传达信息,而不是噱头
  3. 标题党也分高手低手
  4. 送你10个标题公式
  5. (现场训练)10分钟成为标题党

第四节:企业软文太难写!变成公式教你套


  1. 送你写作公式第一招:ABCDE故事写作法(叙事案例)
  2. 送你写作公式第二招:三个框架法(技术及产品介绍)
  3. 送你写作公式第三招:人证物证法(产品软文)
  4. 送你写作公式第四招:强扭甜瓜法(产品软文)
  5. 送你写作公式第五招:平行并列法(企业新闻活动回顾等)
  6. 作者都是改稿高手:自我检查一览表


第五节:继续送你8个提高完读率的文案开头公式


  1. 开头决定读者会不会继续,结尾决定读者会不会互动
  2. 第一印象法则:开头的版式不能乱来
  3. 开头公式一:热点切入法
  4. 开头公式二:"我有一个朋友"法
  5. 开头公式三:"最近有件事儿"法
  6. 开头公式四:导语摘要法
  7. 开头公式五:核心观点陈述法
  8. 不推荐使用的开头方法


第六节:还有4种文案结尾公式


  1. 结尾公式一:悬念转折法
  2. 结尾公式二:前后呼应法
  3. 结尾公式三:"赶紧来参与"法
  4. 结尾公式四:中心思想再强调法
  5. 结尾公式五:金句点题法


第七节:8种方法让你的文案更充实


  1. 如何突出内容重点:金句法
  2. 产品的卖点掰开揉碎具体化
  3. 每个观点都要找个证据
  4. 数据是最好的故事,多多益善
  5. 软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持
  6. 表格很能增加专业度
  7. 图片也要有信息量
  8. 视频怎么插入文章中?


第八节:10招快速提升文案颜值专业度(效果立显!)



  1. 企业公号的排版也可以很美
  2. 第一招:预设好的视觉设计
  3. 第二招:统一配色
  4. 第三招:漂亮的小标题们
  5. 第四招:打散全文
  6. 第五招:金句多多益善
  7. 第六招:一张图+一句金句=一篇好文
  8. 第七招:开头的小心机
  9. 第八招:结尾的小窍门
  10. 第九招:亲自设计好看的图片
  11. 第十招:风格统一

活动日程

企业微信文案实战:运营执行要点速成
乌兰图雅
  • 乌兰图雅 (上海乌兰汇友文化传播有限公司 总经理)

    乌兰图雅

    上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理

    北大国家发展研究院MBA职业导师

    2014年,乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司。自2018年起,她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司,先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

    入行公关15年,她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域,先后服务于中外企业客户,从世界500强企业到国内初创企业,客户遍及全球各个国家和地区,包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

    她服务过众多各行业的领军型企业,包括:世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA,著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括:Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户,以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

    在国内,通过建立公关和品牌意识,利用前沿的市场营销及数字营销技巧,她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

    她本科毕业于北京第二外国语学院,英语学士学位,英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA,获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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