【课程背景】


写作能力是市场推广的核心能力之一。


无论是企业品牌宣传的新闻稿,微信公众号上的产品宣传文章,所有的市场营销和品牌宣传工作都离不开写作。


但是,很多人在高考之后的学习就业过程中,就很少再接受写作的训练。导致了很多企业的宣传文章实际上有很多语法错误、行文不规范的问题,影响了企业的专业形象。


本课旨在从基本功入手,帮助相关部门的人员提高写作能力,改善日常工作中遇到的写作问题。


【课程大纲】


第一节:新闻稿的规范写法


1. 哪些素材可以写成新闻稿?

2. 新闻稿怎么发布?

3. 规范的新闻稿有标准的结构

4. 如何提炼好新闻稿的主题

5. 新闻稿的标题写法(课堂练习)

6. 领导引语不是装饰,是突出关键信息的方法

7. 从新闻稿中删掉的废话(课堂练习)


第二节:深度稿的写法


1. 深度稿的类型

2. 深度稿的素材收集最重要

3. 企业品牌常用架构:2W1H结构法(课堂练习)

4. 产品说明稿的一个好用结构:SCQA结构法(课堂练习)

5. 成功案例的一个好用结构:华尔街日报体(课堂练习)

6. 深度稿的传播形式和对应的呈现形式

第三节:快速提高文采的技巧


1. 善用小标题,结构清晰逻辑好(课堂练习)

2. 有人物讲故事,行文不枯燥(课堂练习)

3. 加场景加细节,选择细节有诀窍(课堂练习)

4. 起承转合有技巧,承上启下更流畅(课堂练习)

5. 善用诗文,不要滥用美文(课堂练习)


第四节:专业度提升!写出干净简洁的文风


(下述内容看起来都是小学语文的要求,实际上很多人做不到。)

1. 语文老师的恳求:请正确使用标点符号!

2. 短语是王道,少用逗号多用句号。(课堂练习)

3. 每句话要有主语。(课堂练习)

4. 不要重复信息,不要废话。

5. 养成好习惯:写完回头看。


第五节:如何快速把一篇新闻稿改发到各种传播渠道上



1. 不同社交媒体有约定俗成的风格要素

2. "一稿多用,改都不改"是偷懒行为

3. 第一步:提炼关键信息

4. 第二步:改成不同平台的内容呈现形式

5. 第三步:加入平台风格要素






活动日程

品牌营销基本功:宣传写作100分指南
乌兰图雅
  • 乌兰图雅 (上海乌兰汇友文化传播有限公司 总经理)

    乌兰图雅

    上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理

    北大国家发展研究院MBA职业导师

    2014年,乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司。自2018年起,她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司,先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

    入行公关15年,她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域,先后服务于中外企业客户,从世界500强企业到国内初创企业,客户遍及全球各个国家和地区,包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

    她服务过众多各行业的领军型企业,包括:世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA,著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括:Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户,以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

    在国内,通过建立公关和品牌意识,利用前沿的市场营销及数字营销技巧,她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

    她本科毕业于北京第二外国语学院,英语学士学位,英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA,获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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