【课程背景】
写作能力是市场推广的核心能力之一。
无论是企业品牌宣传的新闻稿，微信公众号上的产品宣传文章，所有的市场营销和品牌宣传工作都离不开写作。
但是，很多人在高考之后的学习就业过程中，就很少再接受写作的训练。导致了很多企业的宣传文章实际上有很多语法错误、行文不规范的问题，影响了企业的专业形象。
本课旨在从基本功入手，帮助相关部门的人员提高写作能力，改善日常工作中遇到的写作问题。
【课程大纲】
第一节：新闻稿的规范写法
1. 哪些素材可以写成新闻稿？
2. 新闻稿怎么发布？
3. 规范的新闻稿有标准的结构
4. 如何提炼好新闻稿的主题
5. 新闻稿的标题写法（课堂练习）
6. 领导引语不是装饰，是突出关键信息的方法
7. 从新闻稿中删掉的废话（课堂练习）
第二节：深度稿的写法
1. 深度稿的类型
2. 深度稿的素材收集最重要
3. 企业品牌常用架构：2W1H结构法（课堂练习）
4. 产品说明稿的一个好用结构：SCQA结构法（课堂练习）
5. 成功案例的一个好用结构：华尔街日报体（课堂练习）
6. 深度稿的传播形式和对应的呈现形式
第三节：快速提高文采的技巧
1. 善用小标题，结构清晰逻辑好（课堂练习）
2. 有人物讲故事，行文不枯燥（课堂练习）
3. 加场景加细节，选择细节有诀窍（课堂练习）
4. 起承转合有技巧，承上启下更流畅（课堂练习）
5. 善用诗文，不要滥用美文（课堂练习）
第四节：专业度提升！写出干净简洁的文风
（下述内容看起来都是小学语文的要求，实际上很多人做不到。）
1. 语文老师的恳求：请正确使用标点符号！
2. 短语是王道，少用逗号多用句号。（课堂练习）
3. 每句话要有主语。（课堂练习）
4. 不要重复信息，不要废话。
5. 养成好习惯：写完回头看。
第五节：如何快速把一篇新闻稿改发到各种传播渠道上
1. 不同社交媒体有约定俗成的风格要素
2. "一稿多用，改都不改"是偷懒行为
3. 第一步：提炼关键信息
4. 第二步：改成不同平台的内容呈现形式
5. 第三步：加入平台风格要素
活动日程
- 品牌营销基本功：宣传写作100分指南
乌兰图雅
乌兰图雅
上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理北大国家发展研究院MBA职业导师
更多关于演讲嘉宾
2014年，乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司。自2018年起，她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司，先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。
入行公关15年，她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域，先后服务于中外企业客户，从世界500强企业到国内初创企业，客户遍及全球各个国家和地区，包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。
她服务过众多各行业的领军型企业，包括：世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA，著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括：Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户，以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。
在国内，通过建立公关和品牌意识，利用前沿的市场营销及数字营销技巧，她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。
她本科毕业于北京第二外国语学院，英语学士学位，英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA，获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。
