企业微信文案实战：运营执行要点速成

【课程说明】

企业微信公号是企业的移动官网，是品牌输出的第一渠道。企业公号应遵循企业战略公关的原则。

企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核，法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。

做好公众号，还需要懂内容：如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……

本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧，同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。

本课程自2018年开设至今，学员反馈大量成功案例，实践操作中各项数据提升立竿见影，好评如潮。

本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等，重点提高具体写作和运营能力。

【课程大纲】

第一节：常见的微信文案类型

1. 企业新闻类文章（Corporate 风格）：转发率低，故事性弱
2. 企业产品介绍类文章（科普风格）：技术内容不易读
3. 企业服务推广类文章（广告）：形成广告效应不容易
4. 企业成功案例故事类文章：又要精确又要好看，很难
5. 观点表达类文章：价值观怎么与生意形成连接？
6. 活动通知邀请函文章：实用信息，数据最好
7. 线上活动吸粉营销文章：没人参加就尴尬了

第二节：微信文案的大纲怎么写？

1. 克服"写作恐惧症"
2. 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事
3. 微信文案独家指导数据：一段写几行，一篇写多长
4. 学会写大纲，写文不用慌

第三节：写出10万+标题的10个小技巧（实战演练）

1. 标题决定了一篇文能否被打开
2. 标题传达信息，而不是噱头
3. 标题党也分高手低手
4. 送你10个标题公式
5. （现场训练）10分钟成为标题党

第四节：企业软文太难写！变成公式教你套

1. 送你写作公式第一招：ABCDE故事写作法（叙事案例）
2. 送你写作公式第二招：三个框架法（技术及产品介绍）
3. 送你写作公式第三招：人证物证法（产品软文）
4. 送你写作公式第四招：强扭甜瓜法（产品软文）
5. 送你写作公式第五招：平行并列法（企业新闻活动回顾等）
6. 作者都是改稿高手：自我检查一览表

第五节：继续送你8个提高完读率的文案开头公式

1. 开头决定读者会不会继续，结尾决定读者会不会互动
2. 第一印象法则：开头的版式不能乱来
3. 开头公式一：热点切入法
4. 开头公式二："我有一个朋友"法
5. 开头公式三："最近有件事儿"法
6. 开头公式四：导语摘要法
7. 开头公式五：核心观点陈述法
8. 不推荐使用的开头方法

第六节：还有4种文案结尾公式

1. 结尾公式一：悬念转折法
2. 结尾公式二：前后呼应法
3. 结尾公式三："赶紧来参与"法
4. 结尾公式四：中心思想再强调法
5. 结尾公式五：金句点题法

第七节：8种方法让你的文案更充实

1. 如何突出内容重点：金句法
2. 产品的卖点掰开揉碎具体化
3. 每个观点都要找个证据
4. 数据是最好的故事，多多益善
5. 软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持
6. 表格很能增加专业度
7. 图片也要有信息量
8. 视频怎么插入文章中？

第八节：10招快速提升文案颜值专业度（效果立显！）



1. 企业公号的排版也可以很美
2. 第一招：预设好的视觉设计
3. 第二招：统一配色
4. 第三招：漂亮的小标题们
5. 第四招：打散全文
6. 第五招：金句多多益善
7. 第六招：一张图+一句金句=一篇好文
8. 第七招：开头的小心机
9. 第八招：结尾的小窍门
10. 第九招：亲自设计好看的图片
11. 第十招：风格统一